华谊定增23亿救了行业信心王中磊能救华谊电影吗

  4月28日,华谊兄弟扔出了一个王炸。23亿定增的消息在凌晨悄然发布,但迅速引起行业极大关注,进而在股市开盘不到十分钟,华谊股票应声封住涨停。

  这一轮定增,对连续两年亏损的华谊兄弟,还有受疫情影响颓势明显的影视行业来说,都是一次极大的信心提振。加之参与此次战投的企业,不仅有腾讯、阿里和复星等被熟知的行业头部企业,华谊兄弟还首度吸引了国资入局,其背后传达出的积极信号很明显。

  23亿定增融资,足够解决华谊眼下的现金流难题了,这是业界认可的一个共同点。但华谊破局后能否重生,恐怕无法通过这一笔资金就做判定。在解决公司最基本的生存问题之后,华谊要做也是业界期望看到的,就是做出好电影。这决定了华谊的未来。

  华谊兄弟应该也意识到了这一点,并已经做出了第一步动作,在定增公告发布的同时,华谊对外公布了公司高管架构调整,华谊兄弟副董事长、CEO王中磊将回归电影公司,执掌电影业务。

  2016年,王中磊调任华谊兄弟副董事长、CEO,负责华谊集团工作的运营与管理,把当时掌管的电影公司交到了从万达过来的叶宁手上。华谊兄弟相当于把公司最核心的业务托付出去了。

  在过去的4年时间里,不仅华谊兄弟,业界也同样期待叶宁能够在华谊做出一番成绩,但最终未能实现。在外界看来,叶宁的离场,是因为没能做出应有的业绩贡献,没能承担起华谊“兄弟”给予的期待,虽然无奈但只能接受现实。

  毕竟华谊兄弟当下的境况,试错的机会变少了。王中磊的再度回归,有人说是华谊从“职业经理人时代”回归“家族企业时代”,实际上,这并非职业经理人和家族企业之间的博弈,而是上市公司基于商业考量的理性决策。

  王中磊曾在2019年致公司员工的一封信中指出:“这已经是电影团队连续第四年交出远远低于预期的成绩单。这四年间,不仅常态化优质内容生产力不强的问题没有得到解决,甚至还出现了断货的现象,从最初缺席一个档期,变成了现在只上映一个档期;人才的储备与培养也乏善可陈。”叶宁任职期间华谊只有两部表现还不错的作品《芳华》《前任3》,实际上却是华谊此前H计划中早已开始制作的既有项目;但即便算上这两个项目,4年只有2部,这样的效率对任何一家影视企业都太低了,更何况是华谊兄弟这种量级的上市公司。叶宁的离开,其实并不意外。

  持续产出优质内容,推动项目上映,莫过于市场和观众对一家影视企业最大的期待。对近两年因主营电影业务备受行业争议的华谊兄弟来说,更是如此,王中磊重掌电影业务,是华谊初步释放出的积极信号,他能否带领华谊产出品相兼优的作品,将直接决定华谊2020年的业绩表现。

  更重要的是,如今华谊不再单纯只是“兄弟”的华谊,越来越多的合作伙伴进入,他们看中的是华谊过往的内容基因,也是华谊未来能持续产出优质内容的能力。因此,华谊需要在内容上下足功夫,给到投资人足够的信心。这个信心,首先就是把电影业务做好,这是必需也是必须。

  华谊有很多标签,作为“影视娱乐第一股”最先登陆资本市场,成为第一家涉足实景娱乐领域的影视公司,到如今“影视+实景”新商业模式的建立,它所依靠的,无一不是内容这一核心基础。

  在过去的26年里,华谊兄弟推出了百余部深受观众喜爱的优秀影视作品,并多次包揽华语电影票房冠军,诞生了许多深入人心的口碑力作。这背后,都离不开王中磊在其中所扮演的重要角色。他是最早提出华谊要走电影制作这条路的,带领华谊兄弟电影取得了很多辉煌的成绩,在对内容的把控能力上无需质疑。

  根据华谊兄弟所述,电影业务是华谊的核心业务之一,“强化内容核心”不仅是集团的三大战略之首,也是整个文化产业的核心资源。此次公司核心业务管理岗位调整,旨在充分发挥核心管理人才的专业优势和核心资源的最大效率,确保物尽其用人尽其才。

  据悉,王中磊此次回归执掌电影业务后,将加速已有项目进程、开拓新项目合作。而且随着此轮定增完成,华谊兄弟还会进一步开放资源参与更多外部项目,扶持和培育更多优秀创作者。在王中磊的带领下,华谊预计会在内容层面投入更大财力和人力,以完善华谊常态化优质内容的生产机制。

  根据年报,管虎的《八佰》出现在华谊的2020年片单中,并预计于二季度上映。该片投资巨大,是可以影响华谊业绩的重点项目。除《八佰》外,华谊兄弟还有《侍神令》《749局》《阳光不是劫匪》等多个电影项目的储备,王中磊若能有效改善项目推进方式和效率,在疫情结束后推动这些项目在合适档期内上映,未来它们将能成为华谊电影业绩增厚的有效助力,为华谊“影视+实景”新商业模式的巩固加码。而这些,正恰恰是阿里、腾讯、复星以及首次出现在华谊定增名单中的国资企业,看中华谊兄弟的核心所在。

  王中磊曾说,“电影是华谊兄弟最核心的业务,是我们安身立命的根本,更是我们一路走来所有光荣和梦想的依托。”如今他回到最初的位置,或能带领华谊再创往日荣光。

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